La campagne « Surrender Your Say », créée par Saatchi & Saatchi pour la Fondation canadienne du syndrome de la Tourette, a reçu la plus haute distinction lors d’un dîner de gala et de remise de prix au Westin Harbour Castle de Toronto, jeudi soir.

Organisés par le magazine Marketing, les Media Innovation Awards constituent le plus important concours de prix en planification et achat média au Canada, honorant le rôle important et croissant que les médias jouent dans le marketing, et les moyens stratégiques et novateurs utilisés par les professionnels des médias pour améliorer les messages des annonceurs.

La campagne « Surrender Your Say » a utilisé Twitter de façon simple et brillante pour donner aux gens un aperçu de ce que l’on ressent lorsqu’on a le syndrome de la Tourette. Ceux qui s’inscrivaient pouvaient ressentir une perte de contrôle et de l’anxiété, comme ceux qui vivent avec le syndrome de la Tourette, en perdant le contrôle de leur compte Twitter de façon aléatoire et temporaire.

Des milliers de personnes se sont inscrites et ont permis à la Fondation de diffuser des messages incluant des tics sur leur fil Twitter pendant 24 heures. La campagne a généré une prise de conscience énorme avec près de 9 000 participants qui ont envoyé des gazouillis à quatre millions d’abonnés, générant 100 millions d’impressions. CNN, le Globe and Mail, le National Post, CBC, le Huffington Post et CTV News ont parlé de la campagne.

« J’ai beaucoup envié cette campagne et j’aurais bien aimé pouvoir y prendre part », a révélé Jake Norman, président et chef de la stratégie de Mindshare Canada et coprésident du jury.

« Dans un monde de plus en plus complexe avec les possibilités qui seront bientôt infinies, le travail était osé dans sa simplicité et brillant dans sa façon d’exploiter la vraie compréhension d’un canal pour atteindre parfaitement l’objectif marketing, 140 caractères à la fois. »

En plus du prix « Best of Show », la campagne a remporté l’Or en Médias sociaux et l’Or en Bienfaisance, Soins de santé et Sécurité et Messages de sensibilisation du public.

Au total, 32 prix Or ont été attribués. L’autre grand gagnant de la soirée a été « The Movie Out Here » de Grip Ltd. pour Labatt, qui a impressionné avec quatre prix Or.

« Nous avons vu, à tous les niveaux, des idées et des exécutions brillantes qui brossent un tableau positif de notre industrie », a ajouté Norman. « Certaines réalisations étaient impressionnantes par leur ampleur, alors que d’autres l’étaient par leur simplicité audacieuse. »

« Pour déterminer les gagnants, nous avons utilisé le filtre de l’innovation véritable, mais aussi celui des approches novatrices », a révélé la coprésidente des MIA Hope Bagozzi, directrice du marketing de McDonald's Canada. « Nous avons tenté d’extraire l’exécution média de l’exécution créative, et nous avons accordé une grande importance au lien entre les perspectives commerciales et la façon dont l’exécution média a généré des résultats commerciaux. »

Au total, plus de 440 réalisations ont été soumises aux MIA 2013. Voici les autres grands gagnants de la soirée :

• « Budweiser Red Light » pour Labatt et UM Canada a gagné deux prix Or et un prix Argent.

• James Ready et Leo Burnett ont gagné cinq prix au total; deux Or pour « James Ready 50% Awesomer Coasters » et un Or, un Argent et un Bronze pour « James Ready Cover Photo Swap. »

• The Missing Children Society of Canada et Grey Canada ont gagné quatre prix ensemble : deux Or pour « Milk Carton 2.0 » ainsi qu’un Or et un Argent pour « World’s Most Valuable Check-In. »

• « The Undeading » de Agency59 pour la Fondation des maladies du cœur a gagné deux Or et un Argent.

• Deux prix Or sont allés à Starcom MediaVest Group et Microsoft pour « Restarting Canada’s Start Screens. »

• « smart city Project » a également remporté deux prix Or, attribués à OMD et à son client smart car Canada, (Mercedes-Benz).

En termes de performance remarquable pour une agence, Leo Burnett a remporté ou partagé
10 prix (trois ont été gagnés conjointement avec Jungle Media pour IKEA) incluant quatre prix Or, alors que OMD a également gagné 10 prix au total, dont trois Or.